视觉语言，上次说过“符号”，今天就读读“语言”，这里的语言不是相声界提到的“语言艺术”，而是终端陈列中的“设计语言”，说到这会有人产生疑惑了，又是视觉、又是设计、又是语言的，干嘛那？简单理解一下，为什么我前面提到终端陈列这一关键词，目的就是为了引出企业价值中最核心的一个因素“产品”，所以今天我要提到的另一点就是优秀企业必须具备代表性的核心产品，而这样的核心产品更应该具备一个特点，就是让产品自己会说话，自己推销自己，听起来很玄乎！
OK，分析一下，你能保证你的每一款产品都会有足够的促销人员去推荐或去促销吗？全年能策划几场成功的订货会或者招商会就已经很不错啦，哪还有这么多的人力用于促销、用于话术推介那！对了，让产品自身成为最大的自媒体，产品即商品，而快消品更具有“视觉语言”的代表性，产品出厂后、不管这个商品是食品还是药品，是摆在商超还是摆在药店，这款商品传递最直接的信息就是，能给消费者提供指引，能让消费者自己决断我该不该购买这个商品。如何指引？首先要唤醒消费者，而唤醒消费者首要解决的问题就是，陈列优势，让迷乱的货架上，把你的商品最大抢眼化，让她从中跳跃出来，最终映入到消费者的眼帘，这一步至关重要！也许你会发现在我服务过的企业产品包装设计中，运用了一些“价值符号”（上次提到过），诸如我用到了“❤”符号，而这些符号就是让产品形成价值的东西——“视觉语言”。
你去读懂每一个消费者不太现实，而让消费者去读懂你，读懂你的商品，却会更加容易一些。强大的“视觉语言”不在别处，就在消费者的心中，而这种语言有着视觉上的强制性和控制欲，从而牵引着消费者的视觉点。如何让产品“视觉语言”发挥最大的价值，万变不离其宗，调用人类大脑皮层中对“符号”固有的认知，加以品牌专属化的设计，以此形成具有“指令性的行为”。这就是我们持续和坚持的珍贵所在，让产品自己去说话。
