智杰文化——系统性品牌策划设计
企业介绍：
智杰文化，全称山东智杰文化传播有限公司，公司座落在山东济南市外环路中海广场，拥有nlp国际教练资质的咨询师、顶级企业教练数十名，是一家集咨询、培训、服务为一体的文化传播企业。公司为客户经营管理登台阶、上水平提供私人量身定制服务。
项目背景：
智杰文化系统性品牌构建目的：品牌全新构建、战略升级；品牌构建围绕以企业战略、组织管理、业务销售、教练培训、职场心理、心理辅导、家庭关系以及情商培训等多领域课程范围的一次全新品牌价值缔造，以打破原有学院派的客观错误排挤，正确树立智杰品牌自身的核心竞争力，确定品牌自身的价值形象。
面对挑战：
配合智杰文化整体战略协助企业进行品牌全程构建，关注形象建设与品牌战略之间的衔接关系，成功实现品牌创新价值，同时关注品牌调性的开发，更注重形象与客群之间的沟通力以及包容性，整体协调发展，最终实现品牌内外一致，确定品牌发展自身的基因元素、品牌识别的发展方向，通过对品牌战略的充分理解和对市场环境因素下的充分认知，洞察企业生存环境，区隔品牌的差异化发展。
解决方案：
金克来基于智杰文化战略对视觉的要求，以及智杰文化业务八大板块布局对视觉的要求，建立智杰文化应对策略。从我们调研分析来看，企业自身战略定位以及品牌发展并无问题，而是从长远的发展目标，从社会认知角度审视智杰文化时，智杰文化其实还可以做的更好，智杰文化在咨询服务行业中并非佼佼者，因此首要解决的问题是应先强化自身品牌形象，再次基础之上通过自身品牌的提升从而逐步改善受众的认知步伐。
nlp咨询业分析：
通过对竞争对手的品牌战略以及视觉分析，建立了智杰文化的应对策略。
我们分析了目前国内较为代表性的几家公司，发现：这些企业的诸多业务板块虽涉及企业以及职场等服务课程范围，但实际意义上并没有真正去开发或实践，而是一贯围绕以家庭成员为单位的拓展培训体系，并没有真正的实现个人生活与事业成长的双丰收。另，因行业初始至今仅四十余年，企业对品牌形象的重要性认知更是微乎其微，因此我们表示先行。
智杰文化品牌形象策略：
品牌创新，从个体品牌认知到企业品牌认知，从非专业咨询管理机构到正规咨询管理品牌，从认知薄弱到深度认知。智杰文化业务板块的纵横拓展，也牵动着其企业品牌形象的重心建设，如何突破束缚，将自身品牌形象以全新的视觉手法来诠释品牌战略的内涵，两者尤为重要。
行业品牌形象分析：
我们对行业以及周边培训行业内的企业形象标志进行了组合分析，发现行业内以NLP为图形创意文字的模式构成占据75%以上，发现周边培训行业以书籍人物类图形模式构成也占据75%以上，其中，图形标构成模式也是五花八门，表现水平也是参差不齐，色彩也多以天蓝为主。
品牌形象构建范畴：
华美、杰出、动力、自然、创新、运势、博爱、传世、哲学、睿智、品德、共赢。
智杰文化品牌标志设计方案：
凤毛麟角、凤凰的羽毛，麒麟的角。凤毛：亦指人子。指人的华美风度和杰出才华。智杰公司主旨：以智慧杰出的人服务于智慧杰出的人与事。羽毛的象形运用恰到好处，正如见微知著，观其一点、而知全局，也恰恰与企业的愿景遥相呼应：提供专业的支持，激发生命的源动力。
鱼，其精神内涵为古代文明起源，自然崇拜之意。也乃江海之物，本意博纳百川。鱼，古八大吉祥图文之一，观鱼亦望水，水则代表智慧。本图文意指“阴阳鱼”，其来源于太极，将其中国的阴阳学鱼道学理论完美结合，融会贯通。二次含义：意指“小鱼文化”，体现博爱，成就彼此。让所学所做之人与事，以此树立创新之理念，健全内心之强大。
智杰文化亦如江河长青， 因此以“Z”为启发点， 让其更具中国书法笔触，灵动形象，Z的笔触运势， 犹如江河绵延，而江河含义， 更诠释了千秋、传世以及乾坤之意。
无极而太极，其智杰的思维方式，包涵着清醒睿智的哲学思想，其终极目的是希望人类活动顺应大道至德和自然规律，让生命更加美好，不为外物所拘，让企业之树长青。无为而无不为，发现管理盲点，找出核心痛点，通过轻松博爱的解决方案。融汇互通，共创共赢，最终到达一种无所不容的宁静且和谐的精神领域。
智杰文化品牌视觉识别系统设计：
VI基础部分，对企业品牌标志、标准字、色彩、品牌基因辅助、企业专业字体、标识组合进行了统一规范；
VI应用部分，对企业办公事物系统、办公环境系统、媒体宣传系统、着装系统规范等进行了规范设计。
智杰文化品牌推广及网络传播推广设计：
企业门户网站构建、微信公众平台构建以及H5网络场景规划等设计。
智杰文化品牌视觉表现：
私人订制
轻松的传播爱 成就彼此
为企业提供专业支持 激发生命源动力